동적 검색 광고 점검: 대상 페이지·제외 설정과 AI Max 전환

동적 검색 광고(DSA)는 웹사이트 내용을 바탕으로 검색어에 맞는 광고 제목과 방문 페이지를 정하는 Google Ads 기능입니다. 키워드 목록을 직접 만드는 부담을 줄일 수 있지만, 광고에 사용할 페이지와 제외할 대상을 관리해야 합니다. 설명 문구까지 모두 알아서 작성하는 기능으로 이해하면 안 됩니다.

먼저 AI Max 전환 안내를 확인하세요

2026년 9월 11일 확인한 Google 공식 안내에 따르면 DSA를 사용하는 캠페인은 2027년 2월부터 AI Max로 자동 업그레이드될 예정입니다. 기존 DSA를 운영하고 있다면 계정의 전환 안내와 현재 설정을 함께 확인하세요. 아래 내용은 기존 DSA를 점검하고 변경을 준비하기 위한 안내입니다.

AI Max는 별개의 캠페인 종류가 아니라 검색 캠페인에 적용하는 최적화 기능입니다. Google의 AI Max 설정·DSA 업그레이드 안내에는 동적 광고그룹과 광고의 변환, 지원하지 않는 기존 타겟에 대한 경고 등이 설명되어 있습니다. 업그레이드 전에 계정에 표시되는 변경 내역을 읽고 기록하세요.

DSA가 자동으로 정하는 것과 직접 관리할 것

DSA는 사이트 내용으로 관련 검색을 찾고 광고 제목과 방문 페이지를 구성합니다. 광고주는 설명 문구를 작성하며 광고 대상, 예산, 전환 측정 등을 관리합니다. 최종 광고 문구와 연결 페이지가 실제 제공하는 서비스와 맞는지도 확인해야 합니다.

페이지가 많다는 이유만으로 성과가 좋아지는 것은 아닙니다. 제목과 본문이 모호하거나 오래된 상품·서비스 정보가 섞여 있으면 원하는 광고를 구성하기 어렵습니다. 기본 작동 방식은 DSA 공식 소개에서 확인할 수 있습니다.

전체 사이트보다 광고할 페이지 범위를 먼저 정하세요

상품 판매 페이지와 사용 설명, 채용 공고, 고객지원 자료는 목적이 다릅니다. 모두 공개 페이지라고 해서 모두 같은 광고 목적지로 적합한 것은 아닙니다. 실제 구매나 문의를 받을 수 있는 페이지 목록부터 확인하세요.

DSA에서는 카테고리, 특정 URL이나 URL 조건 등으로 동적 광고 타겟을 구성할 수 있습니다. 사이트의 URL 구조를 보고 의도한 페이지만 포함되는지 점검하세요. 경로에 같은 단어가 포함된 도움말이나 종료된 이벤트까지 잡히는 경우를 함께 확인합니다.

페이지 피드를 사용하는 경우 URL과 라벨은 대상을 분류하는 자료입니다. 라벨에 ‘negative’라고 이름을 붙였다는 사실만으로 자동 제외되는 것은 아닙니다. 어떤 타겟이나 제외 규칙이 그 라벨을 사용하는지 확인해야 합니다. 구성별 옵션은 동적 광고 타겟 안내를 기준으로 검토하세요.

페이지 제외와 검색어 제외를 구분하세요

페이지 제외는 특정 페이지를 광고 목적지로 사용하지 않도록 하는 설정입니다. 판매가 끝난 상품, 신청이 마감된 행사, 광고 목적에 맞지 않는 자료가 대상이 될 수 있습니다. 페이지가 광고에 쓰이지 않게 하는 것과 자연 검색 색인에서 제거하는 것은 다른 작업입니다.

제외 키워드는 원하지 않는 검색에 광고가 반응하지 않도록 관리하는 설정입니다. 페이지를 제외했다고 관련된 모든 검색이 차단되는 것도 아니고, 검색어를 제외했다고 해당 페이지가 모든 광고에서 빠지는 것도 아닙니다.

예를 들어 예약 서비스라면 ‘무료 도안’ 같은 검색과 종료된 예약 페이지는 서로 다른 문제입니다. 검색 의도와 페이지 상태를 따로 보고 알맞은 제외 방식을 선택하세요. 실제 적용 항목은 DSA 제외 설정 안내에 정리되어 있습니다.

검색어·광고 제목·방문 페이지를 함께 확인하세요

DSA 검색어 보고서에서는 광고를 유발한 검색어, 생성된 제목, 방문 페이지의 성과를 살펴볼 수 있습니다. 검색어 보고서가 모든 검색을 빠짐없이 보여주는 원본 로그는 아니라는 점도 고려하세요.

클릭이 많은 검색어라도 연결된 페이지가 의도에 맞지 않으면 문제를 해결하기 어렵습니다. 검색어가 부적절한지, 광고 제목이 과장되었는지, 페이지에서 신청이나 구매가 가능한지 구분해 살펴보세요. 보고서 위치와 항목은 DSA 검색어 보고서 안내에서 확인할 수 있습니다.

버튼 클릭만을 구매나 문의 완료로 기록하지 않았는지도 점검합니다. 실제 완료 이벤트를 기준으로 비용과 성과를 비교해야 합니다. 측정 설정은 Google Ads 클릭 추적과 전환 검증 안내, 전체 운영 계획은 웹사이트 측정 가이드에서 이어서 확인하세요.

AI Max로 변경하기 전 남겨 둘 기록

• 현재 동적 광고 타겟, 제외 페이지·키워드, 페이지 피드와 라벨의 사용 관계를 기록합니다.
• 예산, 입찰 전략, 전환 목표와 최근 성과를 같은 기간 기준으로 보관합니다.
• 업그레이드 화면에서 지원하지 않는 타겟이나 읽기 전용으로 바뀌는 항목에 대한 경고를 확인합니다.
• 생성될 반응형 검색 광고와 최종 URL 확장 관련 설정을 확인합니다. 기존 DSA의 제어 방식이 그대로 유지된다고 가정하지 않습니다.
• 변경 후 광고 심사 상태, 실제 목적지, 전환 측정과 비용을 확인하고 변경 시점을 기록합니다.

자동화는 성과를 보장하지 않습니다. 사이트에 오래되거나 광고에 부적절한 페이지가 많다면 대상 범위를 넓히기 전에 내용을 정리하세요. 이 안내를 읽는 것만으로 광고 계정 설정이 바뀌지는 않으며, 실제 적용은 해당 계정의 현재 안내를 확인한 뒤 진행해야 합니다.